随着微博的兴起，人类的传播活动正经历一场全新的变革，迎来了“微时代”浪潮即“全民皆微”、“人人都有麦克风”的时代。微博成为移动互联网时代最具发展潜力的媒体之一。有资深传媒人士认为，微博是新闻报道的第一信源，微博是舆论监督的第一现场，微博是舆情掌控的第一平台。

　　“明者因时而变，知者随事而制。”千岛湖传媒中心顺应“微时代”浪潮和网络科技发展趋势，巩固主阵地、抢占新阵地，以发布权威新闻为定位，以服务民生为宗旨，打造传媒中心的第五大媒体——“千岛湖微报”。 截至目前，“千岛湖微报”官方微博粉丝近5万人，广播达7700余条，转发、评论、阅读平均每周达10万余次，总阅读700万余次；个人账号发布#千岛湖微报#话题1万余条，相关广播1.4万余条，阅读615万次。另据腾讯官方消息，千岛湖地区70％微博由“千岛湖微报”发布，千岛湖传媒中心致力于打造的第五媒体初见成效，有效提升了影响力和知名度。完成从“内容为王”到“渠道为王”的华丽转身。同时，各大媒体相得益彰、融合互动，注重打好“组合拳”、“体系战”，实现无缝对接，搭建互补联动的宣传大格局。在2013年省记协县市区域报工委首次组织的新媒体建设评选中，千岛湖传媒中心荣获“新媒体建设优胜奖”。 

　　一、彰显千岛湖微报的功能

　　千岛湖传媒中心2013年正式推出了官方微博“千岛湖微报”，作为继《今日千岛湖》报、千岛湖新闻网、淳安手机报、千岛湖屏媒之后的第五大媒体来打造。

　　1、新闻发布的微媒体。由于微博的匿名性以及微友文化程度参差不齐等众多原因，难免导致网络话语权被滥用，充斥着网络暴力与虚假新闻，这无疑增加了社会的不安定因素。千岛湖传媒中心作为淳安权威媒体，公信力高，利用好微博这一新兴的传播途径，代表主流媒体角色，对外发布权威声音，可以有效地遏制不实信息的传播。千岛湖微报开设早安千岛湖、千岛湖快讯、行行摄摄、百姓百事、外媒看淳安、千岛湖气象、千岛湖新闻、视频播报、晚安千岛湖等9个极具本地特色的常设栏目，并定时定人发布新闻，确保新闻及时、准确、权威。

　　2、服务民生的微窗口。通过微博了解网情民意，加强与群众直接交流和沟通，围绕县委县政府的中心工作和公众关注的热点问题，做好正面宣传和答疑解惑工作，正确引导社会舆论。以为民服务为主线，在微博上及时发布民生信息，收集民生建议，开展民生服务，主动受理网上诉求，更好地为民众提供线上、线下服务。

　　3、对外宣传的微平台。利用新兴媒体优势，开辟外宣新渠道。对千岛湖进行全方位推介。展现千岛湖的绝版山水和绝妙风情，展示淳安蝶变的生动实践和崭新成果，对外重点宣传千岛湖旅游、文化资源以及淳安经济、政治、社会建设中涌现出的新成就新亮点。不断提升千岛湖的知名度、美誉度。

　　二、张扬千岛湖微报的特色

　　千岛湖传媒中心认清形势高度重视，认真研究学习微博等社会化媒体的运作规律与受众心理，取长补短为我所用，进一步巩固和壮大主流媒体的地位和作用。

　　1、融合化。一是整合资源。采用统一管理、分散发布的办法，建设全媒体的千岛湖微报平台。充分整合《今日千岛湖》、千岛湖新闻网、千岛湖屏媒、淳安手机报资源，真正融报纸、网站（论坛）、手机报、视频等多种方式于一体，实现新闻、人力资源的充分使用，将“千岛湖微报”打造成为传媒中心的第五大媒体。二是创新栏目。在《今日千岛湖》一版和三版创新开设了“千岛湖微报”和“微博民生”栏目，安排编辑、记者进行编发或评论，实现微博和报纸的融合。

　　2、互动化。一是微博联盟。以腾讯微博联盟为主模式，在千岛湖新闻网首页显著位置搭建“千岛湖微报”平台，努力成为权威发布的平台、对外宣传的窗口、政务服务的纽带。以进一步提升关注度和知名度。二是微博活动。紧紧围绕县委、县政府重大工作部署和广大网民关心关注的热点话题，加足马力，动足脑筋，开展了一系列微宣传、微直播、微评论等各式活动。目前已与县委组织部联合开展了“三认在行动”微博评选活动，据不完全统计，广播1994条，阅读130万次；与三认在行动相关微博11500余条。与淳安移动公司开展了“淳安正能量”移动杯手机微博大赛，据不完全统计已广播778条，阅读78万次；与淳安正能量相关微博3400余条。与秀水节组委会“秀水节微报”联合举办了“印象秀水节”微博大赛，据初步统计广播133条，阅读9万次；与秀水节相关微博6000余条。还与淳安县团县委、淳安移动公司联合开展了“最美千岛湖·骑行山水间”活动。千岛湖微报微博粉丝中，已出现了许多长期与“千岛湖微报”互动紧密的“粉丝”。

　　3、常态化。千岛湖微报公共账户、员工个人账户发布原创微博均纳入月度考核范畴。千岛湖微报公共账户每个栏目每月发布总数不少于30条；员工个人账户发布原创微博，一线采编人员每人每月发布总数不少于30条，行政后勤人员每人每月发布总数不少于15条。完成任务实行奖励，如未完成任务数，每月从考核奖中倒扣。相关科室每月推荐“每月好微博”候选微博，由中心每月按转发量（40%）和评论数（60%）评选出一条原创微博作为“每月好微博”，列为主任嘉奖，奖励发布者。

　　三、顺应微时代浪潮的启示

　　微博作为一种新生事物和新型媒体，带来了新鲜能量，要顺应微时代浪潮，真正做到“善待、善用、善管”， 是一个新课题、一门新学问。

　　启示之一：微博要赢得影响力，须突出正能量。微时代人人都是新闻中心，称自媒体。一旦有重大活动举办，微博共性信息就会像天女散花般遍布网络的每个角落。如何在纷繁的资讯中脱颖而出，让宣传效果达到既集中又夺人眼球的效果，这就需要突出重大活动题材的正能量进行精心策划、组织相对集中的共推模式。在共推过程中既要有龙头舞动，又要有重点推出、集中推广的主题，充分体现组织性、系统性、集中性，使效应达到最大化。

　　启示之二：微博要赢取公信力，须突出正气歌。服务民生是搭建微博平台的立足点，要突出正气歌，畅通民生信息，立足回应和解决民生问题，民生问题无小事，只要民众有诉求，微博就要尽力发挥所能。服务好微民生，除了多盯多看，主动介入，更要做好线下协调沟通。

　　启示之三：微博要赢出生命力，须突出正效应。政务微博既是龙头，也是舆情晴雨表，舞好这个龙头，才能促进社会和谐，推进地方发展。要突出正效应，念好三字经。一要稳为首，即把规避风险、确保安全、平稳运行放在政务微博建设的首位；二是用为本，即把更好地为我所用作为政务微博建设的根本。要以严谨认真的姿态经营好自己的微博形象，突出为民服务这一主题，打造服务民生的“大舞台”。三是活为魂，即把即时、互动、激活作为政务微博建设的灵魂。政务微博的生命在“活”，无活，就会成为摆设。

　　微博不微，微中见博。微博可能是有史以来最简易的信息发布工具，也可能是有史以来最高效的信息传播工具。因此，积极运用先进技术占领新兴媒体阵地，努力走出一条体现时代特征、淳安特色、微博特点的新兴媒体发展之路，对千岛湖微报而言，不仅是任务，更是责任。